博物馆文创进入20阶段用超级IP讲好中国故事

中新社北京12月28日电 题:博物馆文创进入2.0阶段 用超级IP讲好中国故事

无论愿意与否,中国博物馆正在迎来文创发展2.0阶段。这意味着,博物馆文创将步入更系统、更有规划、更有重点的主题规划阶段;在铺陈线下店铺的同时,“互联网+”的售卖模式不仅带来更多流量的关注,也将带来不菲的效益。

与此同时,整个街区还将为街头摊主和手工艺品摊位敞开,人们在穿梭于公众艺术展品的同时,可途经年味十足的唐人街贺岁灯帘,邂逅由Claudia Chan Shaw设计的2.8米高的金鼠生肖灯。

博物馆借文创“火”起来

清华大学文化经济研究院和天猫2019年联合发布的《新文创消费趋势报告》显示,在淘宝天猫上,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。目前已有故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆等24家博物馆入驻天猫。

互联网助文创“活”起来

“原来的博物馆都是在‘四堵墙’之内,而电商平台的存在,让我们冲破了‘四堵墙’,更日常地进入公众视野。”陕西历史博物馆副馆长庞雅妮认为,博物馆文化要通过互联网,与青年人更贴近。

民众在“冰雪大火锅”周围品尝美食。刘文华 摄

另外一场比赛,中国香港组合黄镇廷/杜凯琹3:0战胜了斯洛伐克组合皮斯特耶/巴拉佐娃。黄镇廷/杜凯琹也拿到了奥运会的参赛席位。

民众在“冰雪大火锅”周围品尝美食。刘文华 摄

家长带着小朋友品尝“冰雪大火锅”美食。刘文华 摄

第三局许昕/刘诗雯3:5暂时落后,追至5平后逼迫韩国组合请求暂停。暂停回来的韩国组合继续发力,一度获得9:7领先。但许昕/刘诗雯不放弃任何一个环节,最终以12:10逆转,直落三局取胜。

家长带着小朋友品尝“冰雪大火锅”美食。刘文华 摄

另外,市民及游客还将欣赏到由张露茜(Louise Zhang)设计的中国园林风格月格门,体验位于达令港中心地段互动式吉祥灯柱所带来的乐趣。迎新阵容当然也少不了龙狮共舞的贺岁经典,十几名技艺精湛的表演者将翻滚跳跃,展示雄狮翔龙的威武姿态,为鼠年献瑞。(完)

随后,来自陕西的“欢乐新春·国风秦韵”演出团,以及韩国首尔知名街舞国家男团MB Crew也将加盟演出阵容。晚上,悉尼本土菲律宾裔六重奏乐团Erween会到场为贺岁盛典助兴。

“这几年各地文博机构的文创开发都比较火,但是热起来之后,就是你搞一个手机壳我也做一个,你做一个钥匙链我也做一个,全部是复制与被复制、克隆与被克隆、模仿与被模仿。如果一直这样下去,故宫在文创方面的优势就没有了,所以要主动上升到主题文创阶段,要有自己的鲜明特色。”故宫出版社社长、故宫博物院原常务副院长王亚民告诉记者,故宫文创开发经历了自发文物研发、自觉文创研发和主题文创研发三个阶段,要走出“同质化”就必须进入主题研发阶段。“故宫中国节”“宫囍·龙凤呈祥”“金榜题名”项目即为主题研发阶段的探索之举。

民众在“冰雪大火锅”周围,品尝美食。刘文华 摄

民众在“冰雪大火锅”周围品尝美食。刘文华 摄

1月1日,呼和浩特市玉泉区第三届冰雪火锅节开幕,高3米直径2米的冰雪大火锅亮相活动开幕式,上午11点58分,冰雪大火锅准时开锅,活动现场的冰雪大火锅免费对民众开放,所有的牛羊肉与涮菜都是免费供应。(记者 刘文华)

事实上,中国官方从政策层面也在不断释出利好。2015年的《博物馆条例》正式明确博物馆可以从事商业经营活动,挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合。2016年更是密集出台一系列政策法规,《关于进一步加强文物工作的指导意见》倡导大力发展文博创意产业,鼓励“社会资本广泛参与研发、经营等活动”;多部委出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等。

这种贴近不仅体现在电商平台的介入,更在于文创产品的创意开发上。第八届Next Idea腾讯创新大赛就吸引了9家重磅博物馆的近百件文物IP正式对外开放。作为其中一员,庞雅妮坦言希望借助互联网人才的力量,为博物馆文物带来优秀创意。同时这种方式也让博物馆可以更接近公众的需求、特别是年轻人的需求。

民众在“冰雪大火锅”周围,品尝美食。刘文华 摄

稍晚的比赛中,林昀儒/郑怡静3:0斯祖迪/佩尔格尔,帮助中国台北获得一个混双奥运席位;水谷隼/伊藤美诚3:0弗洛尔/加斯尼尔,但日本作为东道主,此前已经自动获得一个席位。(完)

作为引领博物馆文创风尚的龙头老大之一,故宫博物院有着无可置疑的地位。2016年,一部《我在故宫修文物》的纪录片爆火,“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品博眼球的同时也大卖到脱销。但同时,各种仿款也随之而来。

记者留意到,国家博物馆在今年以来的大展中都会开发配套的主题文创产品。如正在展出中的《红楼梦》文化展,国博饮食文化中心就以《怡红夜宴图》为灵感,设计了以宝钗、黛玉等8位女子为原型的八枚口味不同的菓子,八美各是八朵花型,赏心悦目亦唇齿留香;刚刚开幕的“孔子文化展”则自主开发了涉及文具、家居品类十余款文创产品。

据知,农历巷道街头派对将于农历大年初一在达令港中心舞台开场,汇集马来西亚鼓乐、越南流行乐、澳籍华裔音乐创作和DJ达人所带来的演出。黄昏时分,狂欢派对将在禧市地区莎瑟街推出新春大舞台(Lunar Spectacular Show)节目,300多名社区表演者将通过当代舞蹈、韩国鼓、日本嘻哈、时装表演等方式与观众分享本民族独有的文化和传统。

而中国国家博物馆馆长王春法也对目前市面上博物馆文创产品的开发有着自己的看法,“事实上,文创产品不在于多,而在于对文物内在价值的深度挖掘和呈现。”

中国国家文物局局长刘玉珠指出,从推动文创产品开发到“互联网+中华文明”,从发布文物建筑开放导则到博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引,从激发博物馆创新活力到健全社会参与机制,文物活化利用政策不断创新。文物活起来,能释放更多政策利好,能更好讲述中国故事。(完)